- ડિજિટલના યુગમાં 55 ટકા જાહેરાત ડિજિટલ મીડિયાને ફાળવવામાં આવે તેવી શક્યતા
National News
રાજકીય પક્ષો લોકસભા ચૂંટણી દરમિયાન મતદારોને આકર્ષવા પરંપરાગત અને ડિજિટલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાતો પર રૂપિયા 1,500-2,000 કરોડ ખર્ચવાની યોજના ધરાવે છે. લગભગ 55 ટકા રાજકીય જાહેરાત ખર્ચ ડિજિટલ મીડિયાને ફાળવવામાં આવે તેવી શક્યતા છે, બાકીના 45% માટે ટીવી, પ્રિન્ટ, આઉટડોર અને રેડિયોનો હિસ્સો છે. એપ્રિલથી મે વચ્ચે લોકસભાની ચૂંટણી યોજાવાની શક્યતા છે.
લોકસભાની ચૂંટણી દરમિયાન રાજકીય જાહેરાત ખર્ચ રૂપિયાઆ 1,500-2,000 કરોડ હશે. અમે અપેક્ષા રાખીએ છીએ કે રાજકીય પક્ષો લગભગ 55% જાહેરાત ખર્ચ ડિજિટલ પર અને બાકીના 45% અન્ય માધ્યમો પર ખર્ચે,” કુણાલ લાલાણીએ જણાવ્યું હતું. એવું માનવામાં આવે છે કે રાજકીય પક્ષોનો જાહેરાત ખર્ચ 2019ની લોકસભા ચૂંટણી કરતાં ઘણો વધારે હશે.છેલ્લા પાંચ વર્ષમાં મીડિયાની ખરીદીની કિંમતમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો છે. ભાજપ અને કોંગ્રેસ સૌથી મોટા જાહેરાતકર્તા તરીકે ઉભરી આવે તેવી શક્યતા છે, જ્યારે પ્રાદેશિક પક્ષો પાસે તુલનાત્મક રીતે સાધારણ જાહેરાત બજેટ છે. થવાની અપેક્ષા છે.
ઘણા મીડિયા એક્ઝિક્યુટિવ્સના જણાવ્યા અનુસાર, રાજકીય પક્ષો અવાજના શેર પર પ્રભુત્વ મેળવવા માટે પ્રીમિયમ જાહેરાત સ્લોટ સુરક્ષિત કરવા માટે વાતચીત કરી રહ્યા છે. બેનેટ કોલમેન એન્ડ કંપની લિમિટેડના એક્ઝિક્યુટિવ ડિરેક્ટર અને સીઈઓ શિવકુમાર સુંદરમે આગાહી કરી હતી કે આગામી લોકસભા ચૂંટણી દરમિયાન માત્ર પ્રિન્ટ મીડિયા રાજકીય જાહેરાતોથી રૂપિયા 300-350 કરોડની કમાણી કરશે. ગયા વર્ષે, જેમાં પાંચ રાજ્યોમાં રાજ્યની ચૂંટણીઓ યોજાઈ હતી, નાણાકીય વર્ષ 2019 માં રાષ્ટ્રીય ચૂંટણી દરમિયાન ખર્ચવામાં આવેલા રૂપિયાઆ 200 કરોડની સરખામણીમાં રાજકીય પક્ષો દ્વારા જાહેરાત ખર્ચ રૂપિયા 250 કરોડ હતો. રાજ્યની ચૂંટણી દરમિયાન જોવા મળેલા વલણને જોતાં, અમે અપેક્ષા રાખીએ છીએ કે આ માધ્યમ માટે રાજકીય જાહેરાતની આવક રૂ. 300-350 કરોડની વચ્ચે રહેશે.સુંદરમે જણાવ્યું હતું કે રાજકીય જાહેરાતો માટે પ્રિન્ટ એક મહત્વપૂર્ણ માધ્યમ છે કારણ કે તેની વિશ્વસનીયતા છે. તમામ પક્ષોના ઉમેદવારો માટે તેમના મતદાર આધાર સુધી પહોંચવા માટે પ્રિન્ટ એ પસંદગીનું માધ્યમ છે.
