કોકા-કોલા તેની 400 ml PET બોટલની કિંમત રૂ. 25 થી ઘટાડીને રૂ. 20 કરવાની યોજના ધરાવે છે. આ કિંમતમાં ફેરફાર દક્ષિણ ભારતના બજારોમાં લાગુ કરવામાં આવશે. આ પગલું કેમ્પા કોલાની આક્રમક નીચી કિંમત વ્યૂહરચનાનો પ્રતિભાવ છે. વિતરકો હાલમાં રૂ. 20ની કિંમતની 250 ml બોટલનો સ્ટોક કરે છે, જે નવા પેક આવે તે પહેલા વેચવાની જરૂર છે.
કોકા-કોલા તેની 400 ml PET બોટલની કિંમત રૂ. 25 થી ઘટાડીને રૂ. 20 કરવાની યોજના ધરાવે છે, વિતરક સ્ત્રોતોને ટાંકીને અહેવાલ આપ્યો છે. તમિલનાડુ, કર્ણાટક અને કેરળ જેવા દક્ષિણી પ્રદેશોમાં આ ફેરફાર એક સપ્તાહની અંદર પ્રભાવી થવાની ધારણા છે. તેમજ કોકા-કોલાએ આ અંગે કોઈ ટિપ્પણી કરી નથી.
સૂત્રોએ જણાવ્યું હતું કે, “કંપની 400 ml PET બોટલ 25 રૂપિયામાં વેચી રહી હોવાથી, તેઓ તે જ બોટલના પેકેજિંગમાં અચાનક ફેરફાર કરી શકતા નથી અને તેની કિંમત 20 રૂપિયા રાખી શકે છે. તેમજ ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે, તેઓ એક નવું પેકેજિંગ શરૂ કરશે, જેમાં તેઓ બોટલનું માર્કેટિંગ કરશે. તેમજ 250 મિલી અને 150 મિલી ફ્રી (પેક પર 250 મિલી + 150 મિલી ફ્રી લખવામાં આવશે) અને MRP રૂ. 20 હશે.”
આ પ્રાઈસિંગ એડજસ્ટમેન્ટ કેમ્પા કોલાની વિસ્તરણ વ્યૂહરચના સાથે એકરુપ છે, જેમાં નીચી કિંમતો ઓફર કરવાનો સમાવેશ થાય છે. તેમજ રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝની માલિકીની, કેમ્પા કોલાએ તેના ઉત્પાદનોની કિંમતો નોંધપાત્ર રીતે ઓછી કરી છે, જેનાથી કોકા-કોલાએ તેની કિંમતો ફરીથી જોવા માટે પ્રેરિત કરી છે. ઉદાહરણ તરીકે, કેમ્પા કોલાની 500 મિલીની PET બોટલ 20 રૂપિયામાં ઉપલબ્ધ છે, જ્યારે કોકા-કોલા તેની 400 મિલીની બોટલો 25 રૂપિયામાં વેચે છે. તેવી જ રીતે, કેમ્પા કોલાની 600 મિલીની બોટલો 30 રૂપિયામાં વેચાય છે, જ્યારે કોકા-કોલાની 600 મિલીની બોટલની કિંમત રૂ. 40માં વેચાય છે.
કોકા-કોલા સામાન્ય ટ્રેડ ચેનલો દ્વારા 250 મિલી, 400 મિલી, 600 મિલી, 1 લિટર અને 2.25 લિટર સહિત વિવિધ પેક સાઈઝની PET બોટલનું માર્કેટિંગ કરે છે. આધુનિક વેપારમાં, તેઓ 750 મિલી અને 1.25 લિટર જેવા વિવિધ કદની ઓફર કરે છે. ત્યારે હાલમાં, કોકા-કોલા વિતરકો રૂ. 20 ની કિંમતની 250 ml બોટલોના હાલના સ્ટોકનું સંચાલન કરી રહ્યા છે, જે નીચી કિંમતો સાથેની નવી 400 ml બોટલો રજૂ કરવામાં આવે તે પહેલા વેચવી આવશ્યક છે.
