- રિલાયન્સની એન્ટ્રીથી ઠંડા પીણાંમાં ગરમાં ગરમ લડાઈ જામશે
- કેમ્પા માર્કેટમાં છવાઈ જાય તે પહેલાં 15 થી 20 ટકા સસ્તું કોલ્ડડ્રિન્ક્સ લોન્ચ કરવા પેપ્સી અને કોકાકોલા ઊંધા માથે
પેપ્સીકો અને કોકા-કોલા મુખ્યત્વે પ્રાદેશિક બજારોમાં વેચવા માટે 15-20% સસ્તું સોફ્ટ ડ્રિંક્સ લોન્ચ કરવાની છે, આ બાબતથી વાકેફ પીણા ઉદ્યોગના અધિકારીઓએ જણાવ્યું હતું અને રિલાયન્સની કેમ્પાના મારથી બચવા માટે પેપ્સી અને કોલા અત્યારે તૈયારી કરી રહ્યું છે.
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝની ક્ધઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ પેટાકંપની તેની કેમ્પા બ્રાન્ડ માટે વિક્ષેપજનક કિંમતો બનાવી રહી છે અને રિટેલર્સને હરીફો કરતાં વધુ વેપાર માર્જિન ઓફર કરે છે કારણ કે તે ધીમે ધીમે વિતરણને વિસ્તૃત કરે છે. કેટલાક પ્રાદેશિક પડકારોને બાદ કરતાં શ્રીમંત રિલાયન્સ ગ્રૂપનું માર્કેટમાં વિસ્તરણ, વૈશ્વિક કોલા જાયન્ટ્સને સસ્તી પ્રોડક્ટ્સ અથવા બી-બ્રાન્ડ્સ સહિતની કાઉન્ટર વ્યૂહરચના પર કામ કરવા દબાણ કરે છે, ઇમેજ અથવા તેમની કોર બ્રાન્ડ્સના માર્જિનને પણ મંદ કરવા નથી માંગતા. ભારતમાં પેપ્સિકોના સૌથી મોટા બોટલિંગ પાર્ટનર વરુણ બેવરેજિસના ચેરમેન રવિ જયપુરિયાએ જણાવ્યું હતું કે, “જો જરૂર પડશે, તો અમે એવી શ્રેણી બનાવીશું જે તે (બી-સેગમેન્ટ) કિંમતો સાથે પણ સ્પર્ધા કરશે”. જયપુરિયાએ મંગળવારે કંપનીના પોસ્ટ-અર્નિંગ એનાલિસ્ટ કોલમાં કેમ્પાના ભાવો પરના પ્રશ્નનો જવાબ આપતા કહ્યું. પરંતુ તેણે કેમ્પાને “ખડતલ હરીફ” તરીકે વર્ણવ્યું. જયપુરિયાએ કહ્યું, “આગળ વધીને, તેઓ કુલ માર્કેટનો હિસ્સો લેશે. પ્રથમ કોને અસર થશે – મને ખાતરી નથી… મને ખબર નથી. પરંતુ અમે અમારા ગો-ટુ માર્કેટમાં સુધારો કરી રહ્યા છીએ,” જયપુરિયાએ કહ્યું.
પ્રતિસ્પર્ધી કોકા-કોલાની યોજનાઓથી વાકેફ બે એક્ઝિક્યુટિવ્સે જણાવ્યું હતું કે કંપની 10 રૂપિયાની કિંમતની કાચની બોટલોનું વિતરણ વધારી રહી છે, ખાસ કરીને ટાયર-2 બજારો માટે, પ્રાદેશિક બ્રાન્ડ્સ લોન્ચ કરવા માટે બ્લુપ્રિન્ટ્સ તૈયાર કરવા ઉપરાંત, જો જરૂરી હોય તો તે વધારી શકે છે. કંપનીની આવી જ એક બ્રાન્ડ રિમઝિમ જીરા છે, જે તેણે ટૂંકા ગાળા માટે લોન્ચ કરી હતી અને હવે તે ખૂબ જ મર્યાદિત સ્કેલ પર સપ્લાય કરવામાં આવે છે. એક એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું કે, “આ તેમની મુખ્યપ્રવાહની બ્રાન્ડ્સના માર્જિનને સુરક્ષિત કરશે, જેની સાથે કોલા મેજર સમાધાન કરવા માંગતી નથી, જ્યારે બ્રાન્ડ્સની ઇક્વિટીને પણ પાતળી કરશે નહીં,” એક એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું. સોફ્ટ ડ્રિંક્સમાં મુખ્ય પ્રાદેશિક બ્રાન્ડ્સમાં ચેન્નાઈ સ્થિત બોવોન્ટો સોફ્ટ ડ્રિંક્સનો સમાવેશ થાય છે, જેની માલિકી કાલી એરેટેડ વોટર વર્ક્સ અને રાજસ્થાન સ્થિત જયંતી ઈન્ટરનેશનલની જયંતિ કોલા, લેમેન્ટા અને એપ લિઝ છે. રિલાયન્સ ક્ધઝ્યુમર પાસે અન્ય મુખ્ય પ્રાદેશિક પ્લેયર, ગુજરાત સ્થિત સોશિયો હઝુરી બેવરેજિસમાં 50% હિસ્સો છે, જે કાશ્મીરા, ગિનલિમ, લેમી અને રનર બ્રાન્ડ્સનું વેચાણ કરે છે. રિલાયન્સ ક્ધઝ્યુમર 200 એમએલની બોટલ ’10 પર વેચે છે, જ્યારે કોકા કોલા અને પેપ્સીકો 250 એમએલ ની બોટલ ’20 પર વેચી રહી છે. જ્યારે કોકની કિંમત ’30 અને પેપ્સીની કિંમત ’40 છે.
