ભારતીય ગ્રાહકો પેકેજ્ડ ફૂડ અને પર્સનલ કેર પ્રોડક્ટ્સ પર ખર્ચ કરી રહ્યા છે, પરંતુ અપવાદ અને ફેશન પર પાછા દિવાળી સુધી પકડી રહ્યા છે. પાછલા નવેમ્બરના ત્રાસવાદના પગલે ત્રણ મ્યૂટ ક્વાર્ટર્સ બાદ અને સામાન અને સર્વિસીસ ટેક્સ (જીએસટી) ના જુલાઇ 1 ના સુધારાના ભાગરૂપે તમામ ક્ષેત્રોમાં કંપનીઓ તેમની આશાને મજબૂત તહેવારોની સિઝનમાં પિન કરી રહી છે.
બ્રિટાનિયાબીએસઈ 0.15 ટકા, પેર્લે પ્રોડક્ટ્સ, મેરિકો અને ડાબરબસે સહિત મોટા ગ્રાહક-સામનો કરતી કંપનીઓ, આ દિવાળીમાં ગ્રાહક વેચાણમાં 10-15 ટકાની વૃદ્ધિની ધારણા રાખે છે, જે મુખ્યત્વે ગ્રામીણ બજારોમાં ઊંચું ખર્ચ કરે છે અને સામાન્ય રીતે સુધારેલી ગ્રાહક સેન્ટિમેન્ટ છે. તે ઓછામાં ઓછા ચાર ત્રિમાસિક ગાળામાં પ્રથમ વખત ડબલ-આંકડાની વૃદ્ધિ તરફ વળશે.
દેશની સૌથી મોટી બિસ્કિટ નિર્માતા બ્રિટાનિયાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર વરુણ બેરીએ જણાવ્યું હતું કે, પસંદગીના કેટેગરીમાં કેટલાંક ડાઉનટ્રેડિંગ હોય તો પણ વપરાશમાં ઘટાડો આવી રહ્યો છે.
તેમણે જણાવ્યું હતું કે ટ્રેડ ચેનલોના શેરો લગભગ પૂર્વ-જીએસટી સ્તરો છે. ડાબરના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ સુનિલ દુગ્ગલે જણાવ્યું હતું કે વાસ્તવિક સિઝનના ઉત્પાદકને છેલ્લા સિઝનમાં વેચાણમાં ડબલ ડિજિટિસની વૃદ્ધિની અપેક્ષા હતી, મુખ્યત્વે દેશના ભાગોમાં સારા ચોમાસું પછી ગ્રામ્ય વપરાશના પુનરુત્થાનને કારણે.
“પરંતુ દિવાળી ક્વાર્ટરમાં ગયા વર્ષની નોંધ પ્રતિબંધના કારણે ખૂબ નીચા આધાર પર વધુ વપરાશ જોવા મળશે,” તેમણે જણાવ્યું હતું.
સૌથી તીવ્ર વધારો સંભવિત કેટેગરીમાં હશે જેમ કે બિસ્કીટના વિશાળ પેક, ચોકલેટ, રસ અને પર્સનલ કેર પ્રોડક્ટ્સની ભેટ પેક.
કન્ફેક્શનરીના ઉત્પાદક ફેરેરો ઇન્ડિયાના પ્રવક્તા, જેમના ઉત્પાદનો દિવાળીની ભેટો પર સર્વવ્યાપી બની ગયા છે, તેમણે જણાવ્યું હતું કે કંપની નવા ઉત્પાદનો ઓફર કરવાની યોજના ધરાવે છે. “ફેરેરો રોશેરે છેલ્લાં બે વર્ષથી સતત વૃદ્ધિ જોવા મળી છે અને અમે આ તહેવારોની સિઝનની અપેક્ષા રાખીએ છીએ. અમે આ વર્ષે રેફ્લલો અને ફેરેરો કલેક્શન્સ લોન્ચ કરી રહ્યા છીએ, અમારી પ્રીમિયમ ગેસ્ટિંગ કેટેગરી વિસ્તારીએ છીએ. ”
ફેરેરો રોશેર વર્ષોથી ભારતમાં પ્રીમિયમ ભેટો સાથે સમાનાર્થી બની ગયો છે. “એડલેવિસ સિક્યોરિટીઝના વાઇસ પ્રેસિડન્ટ અબેશેશ રોયે જણાવ્યું હતું કે,” જ્યારે ગ્રાહક ક્ષેત્ર હજી પણ મુદ્રાકરણથી બહાર આવે છે ત્યારે, વિવેકાધીન ઉત્પાદનોમાં ડબલ ડિગ્રી વધારો થવો જોઈએ ક્વાર્ટરમાં, વર્ષ-દર-વર્ષે આધાર અનુકૂળ છે અને પેન્ટ-અપ માંગ છે, જેને વોલ્યુમ વૃદ્ધિની સહાય કરવી જોઈએ. ”
પાર્લે અને મેરિકો જેવા અન્ય લોકોએ લાગણીનો સામનો કરવો પડ્યો. મેરિકોના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર સૌગતા ગુપ્તાએ જણાવ્યું હતું કે, “અમે આ સિઝનમાં જે વર્ગો ચલાવીએ છીએ તેના વપરાશ પર કોઈ દબાણ નથી લાગતું. જીએસટીના કારણે વિક્ષેપો પુરવઠા શૃંખલા સાથે વધુ સંબંધ ધરાવે છે અને આટલા વપરાશમાં નથી. ”
વૈશ્વિક ફેશન બ્રાન્ડ્સ માટે વિશિષ્ટ વસ્ત્રો રિટેલર્સ, બીજી બાજુ, આ વર્ષે દિવાળીની સિઝનમાં અત્યાર સુધી ખૂબ જ નીચી રહી છે. વિદેશી ફેશન ગ્રૂપના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું કે, “આ દિવાળી નથી પરંતુ દિવાળી અમારા માટે છે” તેમણે જણાવ્યું હતું કે ગયા વર્ષે દિવાળીની સરખામણીએ આ વર્ષે 15-20 ટકાનો ઘટાડો થયો છે. ભારતની સૌથી મોટી વંશીય વસ્ત્રો કંપનીઓમાંના એકના વડાએ કહ્યું હતું કે, “આ વર્ષે અમારા માટે દિવાળી નથી.”
અનંત ડગા, ટીસીએનએસ ક્લોથિંગના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર (ડબ્લ્યુ અને ઓરેલીયા બ્રાન્ડના નિર્માતા), તેમણે જણાવ્યું હતું કે તેમને વિવિધ રિટેલર્સ તરફથી મિશ્ર પ્રતિસાદ મળી રહ્યો છે.
“કેટલાક બજારો પ્રતિ સે ખૂબ ખુશમિજાજ નથી જોઈ રહ્યા છે,” તેમણે જણાવ્યું હતું કે ,. “જો તમે કોઈપણ મોટી ફોર્મેટ ચેઇન અને વિશિષ્ટ બ્રાન્ડ આઉટલેટ્સ પર જોશો, તો બે અલગ અલગ દ્રશ્યો છે. કેટલાક કહે છે કે વેચાણમાં ઘટાડો થયો છે અને કેટલાક અન્ય લોકો સારી કામગીરી કરી રહ્યા છે. જો કે, મોટા પ્રતિભાવ એ છે કે દિવાળી ધીમી છે. ”
ડાગાએ જણાવ્યું હતું કે મોટા ભાગની બ્રાન્ડ પ્રમોશન પર કોઈ પણ કેસમાં છે. “જો તમે કોઈ મોલ પર જાઓ છો, તો તમે જોશો કે 50% બ્રાન્ડ કોઈ પ્રમોશન પર પહેલાથી જ છે. રૂ. 5000 અથવા 20% ની ખરીદી પર તમે 1000 રૂપિયા મેળવી શકો છો … વિવિધ ઓફર છે. ”
કેટલાક વિશ્લેષકોનું કહેવું છે કે દિવાળી આ વર્ષે (ઓક્ટોબર 19) સામાન્ય કરતાં પહેલાં ઘટી રહી છે અને તે રિટેલરોને મદદ કરતી નથી કારણ કે તેઓ ઓગસ્ટમાં સિઝનના સિઝનના વેચાણનું આયોજન કરતા નથી, પણ લાંબા સમય પહેલા નહીં. ઉપરાંત, ફ્મ્પક્કાર્ટ અને એમેઝોન જેવી ઈકોમર્સના બજારોમાં છેલ્લા બે વર્ષ કરતાં ઊંડા ડિસ્કાઉન્ટ સાથે તેમના તહેવારોના વેચાણને દૂર કર્યો.
સૌથી મોટી ડિપાર્ટમેન્ટ ચેઇન્સમાંના એક ટોચના એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું કે, દિવાળી એક સારા સપ્ટેમ્બર પછી મ્યૂટ કરાય છે.
કેટલાક બ્રાન્ડ્સે જણાવ્યું હતું કે આ હોવા છતાં તેઓ સારી કામગીરી કરી રહ્યા છે. બીબાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર સિદ્ધાર્થ બિન્દ્રાએ જણાવ્યું હતું કે, બજાર ધીમું લાગે છે, પરંતુ બીબામાં અમે આ સિઝનમાં સારું પ્રદર્શન કરી રહ્યા છીએ. “જો બજાર વધુ સારું હતું તો અમે વધુ સારા થવાની આશા રાખીએ છીએ. અમે અમારા માર્કેટિંગ અને પ્રોડક્ટ્સમાં સુધારો કરીને ઘણું કામ કર્યું છે, અને ઘણી બધી આંતરિક કાર્યક્ષમતા અમારા માટે કામ કરી રહી છે. મને લાગે છે કે આ બજાર છે ..